11月27日，贵州民族大学传媒学院在党员活动室举办“行业先锋工作坊”第7期讲座。本次讲座以“从专业主持到IP运营：IP孵化与价值运营的实战方法论”为主题，由传媒学院教师姚静主持，中央广播电视总台项目运营总监、12年资深主持人、抖音电商金牌讲师于子涵担任主讲人。

讲座现场（一）

讲座以互动提问开场，于子涵引导学生思考“什么是个人IP”，并结合“李子柒”“派小轩”等案例，系统阐释个人IP的核心构成，即“稳定的专业定位+鲜明的性格特质+持续表达”。于老师进一步厘清了网红、博主与个人IP的本质区别，指出个人IP是“情感与信任的深度连接”，能够实现长期价值沉淀。

讲座现场（二）

为了加深学生的理解，于子涵以周杰伦、赵露思等明星IP为例，解析其“持续长红”的运营逻辑；并聚焦贵州本土网红的转型路径，说明其如何通过定位强化与内容深耕实现IP升级。同时也总结了失败IP的三类常见原因，包括人设与真实人格脱节、定位模糊或频繁变更、忽视内容本身的价值。

讲座现场（三）

于子涵强调“网络可以放大IP特性，但不能创造IP——真正的IP无法凭空创造”。同时提出“个人IP将是未来十年最有价值的个人资产”，并鼓励学生积极实践，建议学生从自身兴趣、天赋、知识储备出发，先明确目标受众画像及自我画像，根据市场定位和外部需求，精准确定领域赛道打造个人IP。

讲座现场（四）

交流互动环节，姚静老师就IP运营对专业型人才的要求与于子涵老师进行共同探讨。在场同学围绕“如何挖掘自身IP定位”等问题积极提问，于子涵老师一一作答，认为可从“专业细分+个人风格”切入，通过持续输出专业内容建立信任，再逐步渗透个人特质形成差异化优势。

讲座现场（五）

本次讲座清晰呈现了从专业能力到IP价值的转化路径，启发学生以“IP思维”规划职业发展。未来，传媒学院将继续邀请行业专家，聚焦传媒领域前沿动态，助力学生在实践中提升专业能力，把握行业发展脉搏。

图：胡宸源

文：伍丽桦

编辑：刘海蓝

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