一、微专业介绍

短视频创作与直播电商运营微专业依托贵州省省级文科重点实验室新媒体产业研究院以及贵州民族大学新闻传播学、播音与主持艺术，广播电视编导，网络与新媒体，数字媒体的专业优势，紧密结合短视频、直播电商、新媒体运营等媒体行业新兴领域发展，面向新媒体时代商业需求打造实战型课程体系，聚焦"内容创作+流量变现"核心能力培养，涵盖短视频策划拍摄、直播运营、数据分析等全链路技能。通过系统学习爆款内容逻辑、平台算法机制、直播间转化技巧等模块，培养兼具创意策划、技术实操、数据运营能力的复合型实战人才，有效提升在视听新媒体创新传播领域的内容创作与运营的复合能力。

二、培养目标

本微专业坚持“立德树人、学生为本、模式创新，就业导向、内涵提升”的指导思想，以新闻传播学与数字媒体技术为根基，聚焦“内容创意×流量变现”双核驱动培养体系，依托省级新媒体产业研究院实验平台及校企、校地、校媒合作资源，构建覆盖短视频策划拍摄、直播电商运营、数据化营销决策的全链路课程模块。通过系统掌握爆款内容生产范式、平台算法机制解析、用户行为分析模型等知识体系，学生将具备：①短视频全流程制作能力（涵盖选题策划、分镜设计、剪辑与账号运维）；②直播电商全周期运营能力（含选品策略、场景化话术设计、GMV转化提升）；③数据驱动型运营决策能力（熟练运用数据分析工具实现传播效果量化评估）。培养过程中融合AI技术，锻造适应新媒体业态高压环境的创新思维与合规素养，最终输出兼具内容生产力与商业转化力的复合型数字营销人才。

三、培养要求

学生在学好主修专业的基础上，利用业余时间修读本微专业课程，应获得以下几方面的知识和能力：

1.掌握传统媒体和新媒体等视听内容生产与传播的基本理论和知识，了解传媒领域的前沿发展及最新动态。

2.洞悉数字文化产业发展现状与变化趋势，具有良好的科学素养与艺术修养。

3.掌握 AI 影像和视听创作的方法与技能，具备短视频策划、拍摄、剪辑、制作等方面的专业能力，具备与数字文化传播相适应的业务动手能力和实践创新能力。

4.掌握较强的直播能力，建立良好的开场互动，灵活运用互动方式培养控场能力。熟练运用直播软件功能，掌握常用直播设备使用与维护。学会收集与分析直播数据，制定直播运营策略。

四、招生对象及条件

校内：本校2023、2022、2021 级全日制本科生（含在读双培生）、在读研究生，学有余力，不与主修课程时间冲突；

校外：对短视频创作与直播电商感兴趣，学习时间有保障，对所有符合报名条件者择优录取。

‌能力要求‌：对短视频创作、直播电商有浓厚兴趣，具备基础剪辑或运营经验者优先。

招生人数：40人。

五、学制

微专业采取学年学分制管理，学制设置为2个学期，学分设置为10个学分。2025年首批招生2个月，主要面向2022级学生，包括线上线下授课+企业参访、电商直播实训（5 天）

六、授课方式

本微专业独立开班，春季学期周六、日全天上课，理论课程均采用线上授课形式，具体管理模式、开课方式、开课时间地点等根据行业动态优化调整。

其中5天电商直播实训课，学生可选择参加由专业教师团队线下指导的实训作品课或选择参加线上个人账号直播后由老师指导完成作品。

七、学分认定与证书授予

本校本科生所修微专业课程学分可认定为10学分。

本校本科生、研究生在毕业或结业离校前，修完微专业培养方案规定的课程，且成绩全部合格的，达到微专业结业要求者，报教务处审定，由学校颁发微专业结业证书，未修满微专业培养方案规定的全部学分者，不颁发证书。

八、招生时间安排及报名方式

2025年5月17日24：00之前符合报名条件的同学可填写微专业报名表，发送到传媒学院教务科姚琪老师邮箱954926167@qq.com，传媒学院将择优录取。

微专业开课时间由传媒学院具体通知。

九、咨询方式

传媒学院：0851-88924675，班主任姚琪老师：158 8508 9805

扫描下方二维码下载报名申请表：

十、课程设置及学时分配表

序号	课程名称	学时	学分
1	短视频策划与创作	16	1
2	短视频制作实务	16	1
3	IP孵化与账号运营实务	32	2
4	电子商务市场认知与实务	16	1
5	新媒体用户行为分析	16	1
6	AIGC工具应用	16	1
7	电商主播培养	16	1
8	直播运营实务	32	2
	合计	160	10

表1：短视频创作与直播电商运营微专业课程表

十一、微专业课程介绍

【短视频策划与创作】

本课程是一门融合新媒体传播规律与创意表达的实战型课程。课程涵盖短视频内容策划、脚本创作、拍摄技巧、剪辑逻辑及平台运营等核心模块，旨在培养学生掌握符合移动互联网传播特性的短视频创作方法论。通过系统学习，学生将能够独立完成从创意构思到成片输出的全流程创作，打造兼具传播力和商业价值的短视频内容。课程采用“理论讲授+案例拆解+实操作业”的三维教学模式，注重在抖音、快手、视频号等主流平台的实战训练，确保学生同步提升创意思维和技术实现能力。本课程兼具行业前瞻性、创作趣味性和就业实用性，是进军新媒体内容创作领域的必修课程。

【短视频制作实务】

《短视频制作实训》课程是《短视频策划与创作》的进阶实践课程，聚焦拍摄技术、后期制作与平台适配三大核心能力培养。课程采用"实验室+实景"双轨教学模式，重点涵盖多场景布光运镜、专业剪辑软件操作、动态字幕包装等硬核技术模块，通过电商产品视频、剧情短剧、信息流广告三类典型项目，完成从分镜脚本到成片输出的全流程实训。课程特色在于融合AI语音合成、智能调色等AIGC工具，配备4K摄像机、无人机等专业设备，采用"日拍夜剪"高强度训练模式，最终产出作品直接符合抖音、快手等平台技术规范。与前置课程侧重创意策划不同，本课程着重培养工业化生产所需的技术实现能力，是短视频创作人才技能转化的关键环节。

【IP孵化与账号运营实务】

本课程是一门融合个人品牌建设与新媒体商业化的实战型课程。课程涵盖IP定位策略、内容矩阵搭建、粉丝运营体系、商业变现路径、数据化运营及危机公关六大核心模块，旨在培养学生系统掌握从0到1打造垂直领域影响力账号的完整方法论。通过32学时的项目制学习，学生将深度演练人格化IP塑造、爆款内容生产、精准流量获取等关键技能，最终形成具有商业价值的个人或品牌账号运营方案。

课程采用“理论模型+平台规则+实战案例”三维教学法，重点解析抖音、小红书、B站等主流平台的内容分发机制与运营技巧。教学过程植入AIGC辅助创作，让学生亲历选题会、数据复盘等真实工作场景。课程特别设置“账号养成计划”实践环节，要求学生在课程周期内完成指定领域账号的冷启动与成长运营。

本课程以前沿的平台运营思维、真实的商业案例库和可量化的成长路径为特色，注重培养学生“内容敏感度+数据分析力+商业洞察力”三位一体的核心竞争力。适合有志于从事新媒体运营、个人品牌创业或企业数字化营销的学生选修，是移动互联网时代打造可持续影响力IP的必修实践课。

【电子商务市场认知与实务】

《电子商务市场认知与实务》是数字经济时代的电商入门必修课，通过“理论+案例+实训”三位一体教学模式，系统讲授淘宝/京东店铺运营、直播电商技术、短视频营销等核心内容，帮助学生在16学时内掌握从选品到运营的完整商业链路。作为电子商务专业的认知奠基课程，其突出的实战性和工具性特点，为学生后续专业学习构建坚实的商业认知框架和数字化运营基础。

【新媒体用户行为分析】

《新媒体用户行为分析》是一门融合数据科学与传播学的应用型课程，涵盖用户画像构建、行为数据采集、社交平台算法解析等核心内容，旨在培养学生掌握数字时代的用户洞察方法论。课程通过“理论建模+工具实操+案例推演”的教学模式，使学生熟练运用直播电商平台的数据分析软件，完成从数据挖掘到行为预测的全流程实践。本课程突出数据驱动、平台适配和决策支持三大特色，是培养新媒体运营、内容策划及数字营销等岗位核心竞争力的关键课程。。

【AIGC工具应用】

《AIGC工具应用》是一门融合人工智能生成内容技术与创意设计的实战型课程，系统覆盖文本生成（Deepseek/文心一言）、图像创作（Midjourney/Stable Diffusion）、视频合成（Runway/Pika）及智能配音等核心AIGC工具链。通过“技术解析+案例拆解+项目实训”三维教学模式，学生掌握提示词工程、多模态内容生成、AI作品优化等关键技术，能够独立完成从创意构思到数字内容产出的全流程实践。课程强调工具协同应用与商业场景适配，培养兼具技术创新思维与艺术表达能力的复合型数字内容创作者，是进入AIGC时代的必备技能课程。

【电商主播培养】

《电商主播培养》是一门融合直播技术与商业营销的实战型课程，涵盖直播脚本策划、产品话术设计、互动控场技巧、流量运营策略及数据复盘分析等核心内容，旨在培养具备专业带货能力的复合型主播人才。课程采用“场景模拟+实战演练+数据诊断”的沉浸式教学模式，通过抖音、淘宝等主流平台的真实项目实训，使学生掌握从直播筹备到流量转化的全流程技能，重点培养镜头表现力、即时应变能力和数据化运营思维。本课程兼具实操性、系统性和平台适配性，是数字经济时代培养"能说、会卖、懂运营"的新零售主播人才的加速器。

【直播运营实务】

《直播运营实务》是一门融合数字营销与新媒体技术的实战型课程，系统涵盖直播平台规则解析、流量获取策略、用户画像分析、活动策划执行、数据复盘优化及团队管理协作等核心模块，旨在培养具备全链路运营能力的专业人才。课程采用“平台实战+行业案例”的教学模式，通过抖音等主流直播平台的真实项目操盘，使学生掌握从账号搭建、内容策划到流量变现的全流程技能，重点培养数据驱动决策能力、资源整合能力与创新运营思维。本课程突出实战性、平台适配性与商业转化价值，是数字经济时代培养"懂策划、精运营、会转化"的直播运营精英的核心课程