在贵州东南部的群山之间，一场关于“村IP”的主题实践教学正在展开。2025年5月19日-22日，由贵州民族大学传媒学院2024级新闻与传播专业24名研究生和新闻实验班的4名本科生组成的师生调研团队，分赴黔东南州榕江县与黔南州三都县，围绕“村超”“村马”及“村IP”+文化+产业等主题展开调研，践行新闻学子的“四力”，书写侗族、苗族、水族等多民族交融中，“村IP”的人民实践新画卷。
雨后的榕江县兴华乡摆贝古寨
“村超”中的“村力量”
近日，“多彩贵州”县域男子足球赛（全省总决赛）在榕江“村超”球场火热开赛。距赛场56公里的摆贝苗寨里，返乡青年潘发勇的“阿勇工作室”，正通过手机直播展示蓝白相间的蜡染传统纹样，“足球纹样”T恤也成为喜爱非遗的过往游客的首选款。这个曾因“村超爷爷”走红的深山苗寨，如今依托“非遗+互联网+生态”的发展模式，成为贵州乡村振兴的鲜活样本。苗寨里的爱心早餐店、民宿生意也因此日渐向好。“村民拧成一股绳，老手艺搭上互联网，深山也能变‘网红’。”驻村干部罗丽萍的感慨，道出了摆贝村的蜕变妙招——以非遗文化为内核，以生态产业为支撑，通过“村超”流量实现“文化+产业”的双轮驱动。“回顾本次实践，我意识到‘四力’不是口号，是踩在泥土里才能长出的真知。”2024级新闻与传播专硕杨圣容感慨道。
摆贝村“村超爷爷”杨老赶
调研团队和村超爷爷（左四）、驻村第一书记罗丽萍（右三）合影
“村超”中的“自媒体力量”
自媒体助力“村超”出圈，“村超”引流塑造自媒体IP。在榕江自媒体达人“水珍很田”的直播间里，榕江脐橙、葛根粉等农特产通过“顺丰包邮”走向全国；“天麻姑娘”王仙桃以“林下种植+科普短视频”模式，将本地天麻推荐给了越来越多的网友，带动30余户农户扩种；在非遗领域，“村超苗妹兰兰”的蜡染视频在抖音上获赞数万，其设计的“足球纹”蜡染文创产品被列入了游客必购清单，传统技艺在数字时代找到了年轻表达。“此次榕江之行让我更深刻地感受到返乡青年身上的坚韧与勇气，水珍身上乐观积极的人生态度，不惧一切的勇气，天麻姑娘的从容与价值追求，苗妹兰兰的责任感，为家乡谋福利的初心，是一股股精神动力源泉。”2024级新闻与传播专硕陈旺梅感慨道。
正在直播的“水珍很田”直播间
调研团队和村超苗妹兰兰（左三）合影
“村超”中的“她力量”
女足，是“村超”的另一抹亮色。27岁的姚元翠身兼全职母亲、运动员和助理裁判等多重身份，“足球是我的情绪解压器”，在家庭与“27号球衣”之间找到平衡，怀揣着培养家乡足球苗子的梦想。杨文倩，村超前40强里唯一的女性教练，自初中接触足球后便与之结下不解之缘。凭借女性特有的细心观察、心理支持和团队沟通优势，她在教练岗位上发光发热，组织男女混合训练，狠抓基础，还计划通过幼师工作延续足球热情，培养下一代。15岁的女足队员尼绍娜在榕江二中足球场带球突破的身影，自信而矫健，“以前觉得足球是男生的运动，现在村超让大家看到女生也能踢得漂亮。”她们，身兼多重角色，但都在村超的舞台上，用热爱与坚持发光发热。“这次采访让我深切体会到唯有用脚步丈量土地的肌理，才能触摸到文字的温度。榕江县市井巷陌中的每一道皱纹，方言里的烟火气，都在提醒我——真实的故事永远生长在泥土中，滚烫的人情才是最好的叙事者。”这是2024级新闻与传播专硕刘小崇此行的最大感受。
姚元翠正在村超场上当助理裁判
调研团队和运动员姚元翠（左三）在村超足球场合影
“村超”中的“校园力量”
“无体育不教育”“无足球不榕江”。榕江的校园，足球种子已深深扎根。车民小学将足球纳入校本课程，每天下午的“阳光体育时间”，操场上满是颠球、传球的少年身影；榕江一中的“班级联赛”深受学生们的欢迎，榕江县第一中学党委书记张建新认为：“足球教会学生比输赢更重要的事——团队协作、永不言弃。”榕江县教育局学生素质发展中心主任吴方锦展示的规划蓝图中，未来三年将建设更多标准足球场，引入专业教练开展“每周一课”，推动“足球从娃娃抓起”落地生根。2024级新闻与传播专硕杜娜娜说道：“在校园足球采访中，我看到榕江将足球文化扎根校园、薪火相传的决心。这启示我们，新闻报道应聚焦教育创新实践，通过讲述校园足球背后的育人故事，展现体育教育在乡村振兴中的独特作用，这是基层教育改革的鲜活样本，为推动青少年全面发展注入更多关注与力量。”
车民小学党支部书记杨亚江（右一）向调研团队介绍班超情况
调研团队和车民小学党支部书记杨亚江（右五）、足球教练蒋荣超（左三）合影
“村马”中的“文化力量”
黔南州三都水族自治县，“村马”马上出圈，“村马”+文化承载着水族的魂。西部赛马城的马厩里，驯马师黄成勇教练轻抚赛马“追风”的鬃毛，掌心的老茧诉说着从职业骑手到文化守护者的转变：“过去赛马是为了竞技，现在更想让年轻人知道，我们水族与马的渊源。”在黄埔骑师学校，17岁的学生展示着刚学会的驭马技巧，尽管曾在训练中摔断过锁骨，但他依然坚持：“想成为像教练那样的骑士，让更多人看见水族赛马。”
黄成勇教练（左一）向调研团队介绍赛马情况
三都黄埔骑师学校的学生正在赛马城训练
在水书先生杨胜昭的工作室，泛黄的古籍旁摆放着直播设备，老人对着镜头讲解水书字符：“短视频是‘数字水书’，能让水族的魂穿越山海。”2015年首位女弟子的入门曾引发争议，如今他的学生里，有穿汉服的年轻人、有从云南远道而来的求学姑娘，也有本地中小学学生。“最重要的是水书先活下去。”他笑言，“最初是家族担子，后来才知字里藏着水族的魂。”如今学生们已能书写古训，谈及此，杨胜昭老人眼中满是自豪。
杨胜昭（左一）采访现场
“村马”中的“产业力量”
“一匹马能驮起一个村寨的希望。”“村马”+文旅融合的探索，让赛马从传统节庆民俗升华为经济新引擎。创业者覃云峰的“贵州赛马城”项目，将水族赛马仪式、马帮传说融入“观赛+骑行+民宿”体验链，2024年吸引游客数千人次踏访，带动周边百余户农户投身文旅服务。“在西部赛马城看到了骑手们策马奔腾的场景，感受到了赛马的魅力。不同于课上的理论教学，实践过程中遇到了很多突发状况，极大地锻炼了我们随机应变的能力。”2022级新闻实验班吴涵涵由衷道。
覃云峰（左一）正在接受采访
“村马”+非遗的现代创新，彰显着文化的产业力量。在宋水仙的马尾绣展馆，金丝银线在绢布上勾勒出水族图腾。“马尾绣不能只挂在墙上，要穿在年轻人身上。”她设计的“马尾绣+国潮”系列服饰亮相米兰时装周，单品售价突破万元，让千年技艺走进都市衣橱。“这次实践使我更加深入地了解了马尾绣文化。看到其传承创新，不仅拓宽知识，更增强了对非遗传承的使命感与实践动力。”2024级新闻与传播专硕范铁红说道。
宋水仙（左一）采访现场
“‘做好调研，脚踏实地’这八个字成为了贯穿整个采访调研最深刻的印记。在以后的工作中这句话将会成为提醒和激励我的动力。学新闻就该深入一线，走进现场，用脚步丈量、用眼睛观察、用耳朵倾听，写出有温度、有力度、有深度的新闻作品。”2024级新闻与传播专硕骆晨曦道出了新闻学子的心声。
贵州民族大学传媒学院院长钟华教授说道：“实践周教学是我院教学亮点之一，围绕‘乡村振兴中的传媒力量’积累了系列成果和经验。本次实践创新本硕贯通式协作，对接媒体服务，以2024年立项的教育部主题案例——‘村IP'的数字叙事与对外共情传播——为主题开展实践教学，是我院人才培养的又一创新举措。”主题案例项目负责人及带队老师欧继花表示：“本次实践旨在挖掘‘村超'‘村马’中的文化元素和精神力量，用融媒体方式进行传播，讲好贵州‘村IP'的故事。”项目核心人员及带队老师王橙澄搭建了本项目的媒体通道，她认为，“村超”的火爆出圈及“村马”的崛起，是策划这两类体育赛事作为采访调研主题的原因，后期还将策划“村BA”“村T”等主题教学实践活动。
本次实践活动，师生们在“村IP”的基层一线，践行“四力”。当镜头对准绣娘的指尖、骑手的缰绳、女足队员的护腿板；当笔尖记录下非遗传承人的坚守、创业者的突围、教育者的理想，大家理解了“脚力决定眼力，眼力成就脑力与笔力”的内涵，感受到了“村IP”+文化+产业的N种可能，更切实悟到了“村”字中的文化力量、人民力量。
图/文：传媒学院实践调研团
编辑：冯双玲
一审：欧继花、王橙澄、冯双玲
二审：胡刃
三审：吕映红
