2026年5月29日，贵州民族大学传媒学院主办的“行业先锋工作坊”第17期讲座在贵山校区图书馆报告厅举办。本次讲座以“小小的足球，大大的梦想——村超品牌闯新路，乡村人文经济学”为主题，特邀榕江县村超发展中心副主任、清华大学选调生饶文豪担任主讲嘉宾。此次讲座由传媒学院院长钟华主持，传媒学院师生到场聆听讲座。

（讲座现场一）

讲座伊始，饶文豪结合榕江县情，分析了“村超”诞生的时代背景。榕江县位于贵州省东南部，少数民族人口占83.9%，拥有丰富的非遗资源，但长期受地理闭塞、产业薄弱、人才外流等困扰。面对困境，榕江坚持以人民为中心，下好新媒体、人才、品牌培育三步先手棋，历经五次文旅IP探索未果，第六次以乡村足球为突破口，“村超”成功火爆出圈。

（钟华院长主持讲座）

村超的成功，从来不是偶然，而是扎根群众、依靠群众的必然。饶文豪围绕“群众路线与人民主体”的核心理念，拆解了“村超”的出圈逻辑。他介绍，赛事筹办过程中，榕江通过“榕易谈”、院坝会等方式，广泛听取出租车司机、餐饮经营者、拉拉队成员和普通村民的意见，不断完善交通、餐饮、观赛服务等细节。与此同时，当地也借助短视频、直播等新媒体平台，激发群众的参与感和自豪感，让越来越多村民主动成为“村超”的参与者、传播者和守护者。

（讲座现场二）

在分享政府赋能与品牌培育经验时，饶文豪表示，榕江县政府以“为民造福”为核心，通过破解民生痛点重建公信力：攻克多年未决的桥梁改建难题，变“堵心桥”为“连心桥”；实施教育质量提升工程，推动高考本科上线率从35%升至63%；推行柔性执法、开放政府停车场，塑造亲和的城市形象，为“村超”爆发奠定了坚实的社会基础。

（饶文豪老师分享“村超”IP推广经验）

讲座现场，饶文豪用一组组数据展示了“村超”给榕江带来的变化。村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2024年的1.58亿元；2025年，榕江接待游客超过1038万人次，旅游综合收入达到118亿元。随着“村超”影响力不断扩大，罗汉果加工、辣椒酱生产等企业也陆续落地，带动当地农产品从过去单纯“卖原料”，逐步转向“卖品牌”“卖文化”。他还提到，在特大洪水发生后，“村超”依靠长期积累的社会动员能力和群众基础，较快实现灾后重启，也展现出了乡土IP在风险面前的韧性。

谈及未来发展，饶文豪表示，榕江将继续完善三级足球体系，推动“网红”变“长红”“流量”变“留量”“球场”变“秀场”“产品”变“产业”。同时，榕江还将通过“村超同步赛”和党建联盟等方式，向全国100多个县输出经验和模式，为乡村振兴提供更多可借鉴的路径。

讲座最后，饶文豪结合自身基层工作经历，与在场传媒学子分享了对择业和成长的思考。他表示，“最坏的选择，不一定会带来最坏的结果”，关键在于能否在选择之后踏实前行、持续积累。他勉励同学们在未来面对学习、就业和生活中的不确定性时，要相信自己、相信人民、相信国家，主动走向基层、走进实践，在服务社会中寻找方向、实现价值。

图：宋盛熙

文：吴文军

编辑：申成红

指导老师、一审：姚静

二审：杨蕾

三审：张卫国